张红甫_00后的思路到底跟80,90后有什么不同,现在我来告诉你

Connor 欧易下载 2023-04-12 141 0

当今时代,投资理财已不只是一个成熟职场人。互联网金融平台和第三方支付公司纷纷推出了各种理财产品,而越来越多的年轻消费者也加入到投资理财大军中来。2022年互联网投资理财用户规模已超过1.6亿户,包括,30岁以下的人群成了主力军。

社交网络中,一些人吐槽他们再一次受到了基金的“绿”,有的人认真仔细记账打卡,以每月定投,避“月光”之嫌,也有人晒账单,秀本身已可以依靠理财收益糊口了。

但简而言之,对于刚刚进入职场的Z世代(Z世代指在1995年—2004年之间出生的一代人)来说,“有了钱没了钱就得理财。Z世代是指1995年至2004年间出生的世代)来说,“有钱没钱,都要理财。”

DT财经联合景顺集团和景顺长城基金发布了《2022中国青年投资态度白皮书》,我们想了解一下,纵观变革和挑战并存的年代,投资理财呈现Z世代如何生存理念与价值观?他们对未来的预期是什么样的?和自己想追寻的人生又有着怎样的联系?

本报告从四个维度进行研究,分别是案头研究、深入采访投资理财Z世代、采访投资理财专家,问卷调研等。

其中调研样本总共包含3000名受访者,男女比例在1:1,22岁-32岁左右的青年所占比例在70%以上,本科以上学历居多,一线城市占比40%,二线城市占比30%,三线城市占比20%,四线及其以下的城市比例为10%。

Z世代岁数小,“财龄”也不小

Z世代虽然年龄较小,但是其投资年限也未必短暂。

研究显示,当前拥有投资理财经历/方案的95后达9个以上,00后达8个以上。

@天天现年25岁,具有4年投资理财经验。

“大三、大四那会儿就有理财意识,会把生活费、奖学金和兼职稿费里剩下的钱拿来投资,大部分去买风险较小的定期,小部分买基金。”

从未来规划的角度看,85后、80后认为投资理财“愈来愈重要了,成为人生规划中不可缺少的环节”,但是对Z世代而言,目前,较高比例被调查者承认投资理财具有重要意义,投资理财已不是“在人生的某个阶段,重新思考”“富起来才会思考”,但它是一种必须具备的硬核技能。

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尽管Z世代没有什么闲钱,但是却具有投资的自主性

尽管大部分年轻人都认可理财的重要性,但现实中的他们,仍处于消费先于储蓄、没什么闲钱的人生阶段。

学生党基本上还是靠家长每月生活费度日,工作党尽管已有稳定的收入,不过,终究是刚刚踏入职场,不但薪资不高,也会给学生身份向社会身份的过渡带来额外的支出,财务方面捉襟见肘,屡见不鲜:

“第一笔大额开支,租房,三个月房租+一个月押金+中介费+搬家+生活用品购置,根本没有余钱。”

“买了两套成熟点的衣服,月光。”

本案中很多Z世代的投资理财表现为:闲钱不多却具有投资自主性。

“个人直接获益”和“是否反映了长远的发展趋势”是Z世代在投资过程中最关心的要素,除此之外,在投资中,考虑到“是否与个人价值观相符”因素的Z世代所占比例,也显着高于其他年龄段。

这也部分地表明投资中的Z世代都是比较务实、价值观判断比较丰富的一代。

在投资原因方面,选择“手上有闲钱,不投资感觉亏了”的00后占比达49.2%,超过了各代际的平均水平,这就是00后们选择投资理财最大的理由。

00后因“在家庭教育中,家长长辈们都鼓励努力”选择投资理财的比例也高于平均水平。

相比较而言,00后由于广告推荐以及“那时候非常火爆,社交媒体上也是议论纷纷”等原因参与到投资中的比例较小。

我们能这么理解:“是否与个人价值观相符”是建立在自己的价值判断基础上的;“闲钱在手”是根据自身的现实经济状况而产生的;

“家长长辈们都鼓励试一试”建立在你所受家庭教育的基础上,即Z世代投资理财决定,更多地依赖于内部“自主性”,而不是受外部声音影响。

不能“钱生钱”的话,

以理财忌月光亦可

如前所述,Z世代的投资理财是比较独立和理性的。他们的思维方式与传统年轻人有很大差异。这一点,也反映了Z世代对于投资的期望与意义的认识——认清现实,管理期望。

做到“钱生钱”,财富增值,这是大家的美好愿望。

但与其他代际被调查者不同,Z世代对投资理财期望并非像一夜暴富般不现实。

在“你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么”这一问题下,00后选择规避“月光”的比例比平均水平高10.6%,95后的比例比平均水平高6.5%。

套用一句流行的脱口秀段子就是:“虽然我得到的不多,但我付出的也少,no gain,no pay。”

在资金量不大和收益预期不高的Z世代看来,投资理财与其说是强制存款,不如说是使资产保值。

豆瓣“丧心病狂攒钱”小组的一位小组成员分享了“强制存款”攒钱的方法:一个月的工资拿到手了,先转移部分存款,去定期购买低风险,其余计划支出。

1名00后被调查者还介绍了理财理念:“每个月发了工资,都会分成三部分:先拿出一部分去买定期或基金,并不期待有多少收益,但起码比银行活期的利息高,然后把房租单独留出来,最后剩下的用于日常生活开销。”

就具体投资行为而言,最多占比95后所购理财产品为定期存款等银行理财产品,还有余额宝等货币基金。

这两种类型也就是00后们买理财产品类型TOP2。

Z世代以追求眼前自由为主要目标进行投资理财

从投资理财意义上看,我们找到了,受访者越年轻越认同“投资是为了提升物质生活水平”和“有更多元的收入,用于抵抗风险”。

后疫情时代,人生不确定性加大,Z世代已认识到了疾病的存在、被裁员的这些危险,也许现在就时刻存在着,投资理财,其含义也更加指向现在。

比如00后@橙子认为,投资理财所带来的回报,使她离美好生活又近了一步:“每个月理财赚的不多,但是可以cover住奶茶钱和咖啡钱,生活已经很苦了,需要一点小钱增强当下的幸福感。”

95后@天天,职场奋斗数年,感到若收入来源仅为正职工作,自己也缺乏安全感,“从不同的篮子里拿鸡蛋”,就可以使自己更加放心。

另外,85后80后已在考虑退休养老投资理财的时候,00后,95后也将投资理财的重要性更多地放在了“换来了一些职场自由”上面。

研究表明:年龄越小越赞同投资理财能够获取非劳动收入来换取部分职场自由。

当具有一定投资理财收益时,当我们遇到无法忍受的任务,你不会因“劳动是收入的惟一来源”而对裸辞更加底气十足;

与此同时,面临降薪和裁员这几件事,投资理财所带来的回报会给自己带来一些“缓冲期”。

“短视频一代”,

投资学习中爱读图表、报告

尽管花在投资理财上的钱和对投资理财的收益预期不高,但在投资学习上,Z世代丝毫不马虎。

社交网络中,Z世代有许多称号:“互联网原住民”“手机瘾者”“短视频一代”......的确,从调研结果来看,随着支付宝的出现、微信理财的兴起,等等,从互联网上成长起来的Z世代,相比其他几代人,更加愿意以第三方综合性平台为投资理财产品购买渠道。

而80后和85后在投资理财的学习中更喜欢阅读国际动态/信息等宏观信息,Z世代则偏好玩直球,直接了解投资经验与技术。

同时他们可以认识到,这些由他人总结出来的优秀经验,常常带有一种主观立场,因此,他们还要看待客观中性“知识”,与其他年龄阶段的被调查者相比,Z世代倾向于专注于行业报告与产品信息。

从内容形式看,00后青睐报道,喜欢与数据图表相结合的稿件,这种主要通过文字、图表等方式传递信息,其效率较高,与之形成鲜明对比,尽管常被调侃“短视频的一代”,但Z世代尤其是00后,将日常娱乐与专业投资学习区分开来:其对于短视频,直播等投资方式信息的喜好程度显着低于其他人群。

整体来看,尽管Z世代更偏向于以较为笼统的方式浏览投资理财信息、买投资理财产品,不过,他们在乎的还是“专业”,期望通过直接,有效地获得客观信息,研究并练习投资理财等。

写到了结尾

在挑战与争议并存的2022年代,“投资理财”仍然是Z世代此地一个重要人生课题。

然而,通过本研究与报告的分析,我们从投资理财的角度来看,Z世代和刻板印象的差异:尽管投入资金并不是很多,但是,他们对待投资理财是理性而又实际的,不太容易被社交媒体和广告所说服,投资决策的“自主性”较强。

Z世代出生在一个比较富裕,但又充满了比较不确定因素的年代,投资理财,对他们,更是“追求确定性”的防卫:

投资理财给了他们一种心理安全感,对“不投钱是赔钱的”忧心忡忡,认同“多元收入能使你的职场更加底气十足”。

同时投资理财还被当作强制存款,所得利益还能有效地协助Z世代躲避“月光”,使你离理想中的人生更近了。

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