北京发布明星代言“11条禁令”：直击明星代言乱象

文/陈世明

明星广告代言如今有了“禁区”，11项过去习以为常的广告代言行为将被禁止。近日，北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》明确，明星本人代言商品不光要“用过才能代言”，还得“充分使用”，不能“象征性购买或者使用”，引起社会强烈反响。

《合规指引》同时列出了11条明星不得广告代言的“禁令”。如：明星在开展广告代言活动中，不得为烟草及烟草制品（含电子烟）进行广告代言；不得为面向中小学（含幼儿园）校外培训及其他教育、培训行业的广告进行广告代言活动；不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解等。

北京这项新规，直击明星代言沉疴积弊，着力治理长期备受诟病的“未使用却代言相关商品”等乱象，构建规范明星广告代言活动体系，符合公众的广泛期待，深得人心。

生活中明星广告代言几乎无处不在，触角深入消费者衣食住行等方方面面。然而，一些明星只关注“代言费”，不管群众“消费”，代言“翻车”事件频发。

有的没有使用过商品照样代言。比如，前飞轮海组合成员汪东城，曾代言过女性卫生用品，他有亲自使用过吗？有人说他可能当鞋垫使用，闹出如此国际玩笑。

相声演员郭德刚为某款减肥茶代言，对外宣称的“三小时排油，迅速抹平大肚子”等广告语，而他自己并没有使用过，后被指涉嫌夸大、虚假宣传，结果被央视315晚会曝光。

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有的对代言品牌背后公司情况若明若暗也敢代言。湖南卫视著名主持人李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”，背后公司竟然卷钱“跑路”，不少加盟商在湖南广电门口聚集，向李维嘉讨要说法。

2021年5月，上海警方对外公布了一起涉嫌合同诈骗案，涉案金额高达7亿元。此案件中，著名演员马伊琍正是涉案奶茶品牌的代言人。

有的对理财产品无合作无体验结果害苦百姓。潘晓婷、黄晓明、汪涵、杜海涛、王宝强、杨迪、胡军等多位明星，多以“首席体验官”或“形象代言人”身份，曾为金融产品以及项目“站台”，涉及的产品包括爱投资、网利宝、爱钱进等爆雷不断，而他们并没有合作投资。

如，胡军代言的“悟空理财”，2020年起出现兑付问题，使34万投资者经济损失。黄晓明广告的东虹桥金融出现兑付困难后，遭到不少投资人“讨债”围攻。

汪涵代言的“爱钱进”在投资到期后，大家发现钱取不出来，共有30多万人被骗230亿，相当于每个人4.7万。

有的只凭吃几顿就当起了“首席挑选官”。今年，张一山代言的半天妖烤鱼宣称“严格甄选新鲜食材”，被媒体曝光鱼类食材多是冷冻产品，解冻后存放过期仍被端上餐桌，“只要不臭”都能继续用，配菜时缺斤少两等问题。令人震惊的是，门店工作人员将已经倒入垃圾桶的涮肚捡回重新加工，再次端上顾客餐桌，店长办“假”健康证”。

北京出台明星广告代言“11条禁令”，立起了“规矩”，划出了“红线”。但是归根结底，需要明星个人及其团队自律自省，恪守信用，知法守法，维护形象，始终在法律边界之内安排自身的广告代言活动，才能从源头上有效解决明星代言广告过程中的种种乱象，共同营造规范有序的广告市场。

有规有矩，方有未来；触红线、越禁区，身败名裂！明星广告代言，当以谨记！